Na co asi někdo potřebuje vizualizovat město, že by k virtuálním procházkám? A má ho někdo namalovat nebo vytvořit 3D model nebo chtějí mít na radnici model města z moduritu? O jakou vizualizaci vlastně jde?
Při podrobnějším zkoumání jsem pochopil, že to jen některý z úředníků radnice neumí česky. A že nejde o „vizualizaci“, ale „vizuální či komunikační styl“, jak říkají reklamkáři „korporát“.
Takový korporát, to není legrace, pracuje se s ním v celé šíři komunikace města, od dopisních papírů přes propagační brožury, reklamní předměty a bůhvíco ještě. Aby byl funkční, musí splňovat celou řadu často protichůdných kritérií. Musí být praktický a zároveň v sobě nést nějaké emoční sdělení, musí být „cool“ a „trendy“ a zároveň nadčasový. Je-li vybrán špatně, nefunguje a po pár letech se mění, přičemž tím do koše nepadají jen náklady na jeho vytvoření, ale také všechny ty dopisní papíry a brožurky. Říká se tomu rebranding, firmy to nenavidí, protože je to nákladné, reklamky milují, protože je to kšeft jak hrom.
Kromě zmateného názvu, svědčícího o tom, že zadavatel má jen mlhavou představu o tom, co vlastně chce, je celá tahle veřejná zakázka dost zmatená. V prvním kole má uchazeč předložit návrh značky a logotypu. Tedy zřejmě dvakrát to samé?
Na předložení nabídek město ponechalo lhůtu 30 dní od vypsání zakázky. Věci by měly odsejpat, ale tato lhůta ze soutěže v podstatě vyřazuje kohokoliv, kdo by se tématu chtěl věnovat do větší hloubky a zároveň nebyl místní. Za tak krátkou dobu do sebe „přespolní“ těžko vstřebá informace o městě, jeho atmosféru, zpracuje si to v sobě, a pak vystřihne nějaký nadčasový nápad.
Chápu, jde o podporu místních podnikatelů, ale bohužel kvalitní grafiky lze v Šumperku spočítat na prstech sudokopytníka. A tak v seznamu městem napřímo oslovených soutěžitelů figurují také všechna DTPka ve městě.
Trochu se bojím, že někdo z nich to vyhraje, protože ani v komisi, která má nabídky posuzovat, jsem nenašel nikoho, kdo by byl v této oblasti jakkoliv erudován.
Jak by asi město postupovalo, kdyby chtělo postavit nějakou novou budovu, uprostřed města, která by jej reprezentovala? Nejspíš by vypsalo architektonickou soutěž a oslovila architekty. Ti by zasedli i v hodnotící komisi. Nebyly by osloveni statici či zedníci, jako je to v případě této soutěže. Namítnete jistě, že v případě nové budovy by investice byla o dva řády vyšší. S logem města se však zase dostane do kontaktu o dva řády více lidí než se stavbou.
A tak nás nejspíš za pár let čeká nové hledání městského loga a nové výdaje. To je ostatně zřejmě smyslem celé zakázky, protože je financován z evropského fondu, jenž má podporovat zaměstnanost.
Nic tak hrozného se tedy v našem krásném Šumperku nestalo, jen tu poněkud neodborně utrácíme peníze z EU. Vedení radnice bych ovšem doporučoval zaplatit úředníkům kurz češtiny, aby správně užívali cizí slova. Co když bude potřeba na městském úřadě vyměnit okna a oni vypíšou tendr na „defenestrací“?
Doplněno 8.2.: Nedá se svítit, musím popřít vlastní blog a připsat kladné body šumperským radním. Poté, co jsem se nedokázal smířit s tím, jak neodborně byla soutěž na nový "branding" města koncipována, jsem Radu města kontaktoval a dověděl se, že i oni měli s vypsanou soutěží problém a dlouho o ní diskutovali. Shodli se na tom, že přizvou odborné poradce ze škol, kde se design či grafika vyučují a na mé doporučení přizvali do soutěže grafické studio, které má na svém kontě třeba vizuální styl celé ČR. Otevřená radnice, respekt!
